Ferrari dément faire dela publicité subliminalepour Marlboro

Ferrari a démenti faire de la publicité subliminale pour le cigarettier Marlboro par le biais de sa livrée.

Selon un article paru dans le journal britannique The Times ce jeudi, plusieurs médecins de haut rang ont appelé les gouvernements britannique et espagnol à enquêter sur le partenariat entre Ferrari et Marlboro.

Même si la publicité pour le tabac est interdite par l’Union Européenne, Marlboro reste le principal sponsor de la Scuderia aux côtés de la banque espagnole Santander. Un partenariat qui interpelle ces médecins.

Ils estiment que Ferrari et Marlboro contournent la règlementation européenne en utilisant sur la livrée des voitures de Maranello un code-barres rappelant le logo du cigarettier, ce qui serait donc une publicité subliminale pour le tabac.

Ferrari n’a cependant pas tardé à réagir en publiant un communiqué jeudi soir dans lequel elle dément vivement ces accusations.

"Aujourd’hui et ces dernières semaines, des articles ont été publiés relatant le partenariat contractuel entre la Scuderia Ferrari et Philip Morris International, questionnant sa légalité," a indiqué le communiqué de Ferrari.

"Ces articles sont basés sur deux suppositions : qu’une partie du graphique figurant sur les monoplaces de Formule 1 rappelle le logo de Marlboro et même que la couleur rouge, qui est une caractéristique traditionnelle de nos voitures, est une forme de publicité pour le tabac."

"Aucun de ces arguments n’a une base scientifique, car ils reposent sur des études présumées qui n’ont jamais été publiées dans des revues académiques. Mais plus important, ils ne correspondent pas à la vérité."

"Le soi-disant code-barres fait partie intégrante de la livrée de la voiture et de toutes les images coordonnées par la Scuderia, comme on le peut le voir par le fait qu’il est modifié chaque année et, même parfois durant la saison. En outre, s’il s’agissait d’une publicité, Philip Morris devrait posséder un copyright légal là-dessus."

Ferrari ajoute dans son communiqué : "Le partenariat entre Ferrari et Philip Morris n’est maintenant exploité qu’à certaines occasions, telles que des visites d’usine, des rencontres avec les pilotes, des produits de merchandising, tous effectués entièrement selon les lois des différents pays où ces activités prennent place. Il n’y a aucun logo ou marque sur les voitures de course depuis 2007, même dans les pays où les lois locales l’auraient tout de même permis."

"Le principe que regarder tout simplement une Ferrari rouge peut être un moyen plus efficace de publicité qu’une publicité pour le tabac semble incroyable : comment devrait-on juger les choix pris par d’autres équipes de Formule 1 d’aligner une voiture avec une livrée principalement rouge ou de lire l’image d’un pilote à une voiture de sport de la même couleur ? Peut-être que ces compagnies veulent aussi faire de la publicité pour le tabac !"

"Il convient de souligner que le rouge est la couleur reconnue pour les voitures de course italiennes depuis le tout début du sport automobile, au début du 20ème siècle : s’il y a un rapport immédiat à faire, c’est avec notre société plutôt qu’avec notre partenaire."